Picard lanciert neue Marketing-Kampagne

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
03.09.2015

Picard will zum Frühjahr/Sommer 2016 die Emotionalisierung seiner Marke vorantreiben und lanciert dafür eine ganzheitliche Marketing-Kampagne. Das Gesamtkonzept soll sowohl POS-Materialien als auch das Visual Merchandising umfassen.

 
Der Lederwaren- und Taschenspezialist will „die Herzen der Kunden direkt“ erreichen. „Eine Tasche gehört so selbstverständlich zum Leben wie die Sterne an den Himmel. Gemeinsam wird das Leben bestaunt, bereist, bejubelt“, heißt es in einer Pressemitteilung des Hauses. Überlegungen an Preis und Konkurrenzprodukte sollen in der Kaufentscheidung bei den Kunden zurücktreten. 
 
Mit neu gestalteten Etiketten will Picard dazu Emotion mit Information verbinden.Ob als Hangtags an der Tasche, als Großbilder oder POS unterstützende Werbematerialien, über Anzeigenmotive oder im Online-Shop: die Tasche soll als Freund in Szene gesetzt werden. In weiteren Geschichten werde „charmant und unterhaltsam“ inszeniert, wo sie herkomme, wie sie gefertigt wurde und wie man sie am besten pflegt.

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Damit will Picard stichhaltige Aussagen über die Qualität seiner Produkte treffen. Eine „wertvolle Hilfe zur Kaufentscheidung“, wie es aus dem Unternehmen heißt, da für Lederwaren anders als in der Bekleidungsbranche kein allgemeingültiges Siegel wie etwa Ökotex existiere.