Première Vision und Novomania arbeiten in Shanghai zusammen

Von

Matthieu Guinebault

Veröffentlicht am
28.10.2013

Die chinesischen Veranstaltungen der Première Vision SA und die Messe für Young und Urban Fashion werden ab März 2014 gemeinsam in der Shanghaimart Expo stattfinden. Diese „Zusammenarbeit“ wird als erster Schritt in der Zusammenlegung der Kräfte der beiden Veranstaltungen beschrieben.

Diese erste gemeinsame Ausgabe findet am 5. und 6. März 2014 statt. Bislang waren im 4. Stock des Ausstellungsbereichs die Première Vision und Denim by Première Vision eingerichtet. Nun stößt Novomania auf dem darüber liegenden Stockwerk dazu. Diese Entwicklung ist im Rahmen des laufenden Überdenkens der bisher von Première Vision angebotenen Messekonzepte zu sehen. Mehrere Neuheiten werden ausgearbeitet, um dem bereits zurückgelegten Weg der Veranstaltung Rechnung zu tragen.

„Unser Ziel ist es, eine wahre Gemeinschaft zu schaffen“, erklärt Guglielmo Oleaoro, Internationaler Messechef von Première Vision SA. „Diese Suche nach Synergien ist ganz im Sinne der Mode- und Trendinformation. Es entsteht eine einzige Plattform, auf der Kunden und Aussteller miteinander diskutieren können, doch auch die Marken und Lieferanten können sich untereinander austauschen.“

Die Ankündigung gliedert sich in die strategische Neuausrichtung von Novomania ein. Die jährlich stattfindende Messe, die seit Jahresbeginn zu 60 % dem Veranstalter Ubm Asia gehört, hat auf ihre Juliausgabe verzichtet, um zwei Sessionen einzuführen: im März und Oktober. Diese Entscheidung lässt sich mit der Zusammenlegung der Veranstaltungsorte anderer Messen in diesem Bereich vergleichen. So haben sowohl die Première Vision SA als auch die Messe Frankfurt (Intertextile) beschlossen, ihre Bemühungen in China an einem Ort zu konzentrieren und nicht mehr zwischen Peking und Shanghai abzuwechseln.

„Vor eineinhalb Jahren haben wir uns definitiv für Shanghai entschieden. Dies war die richtige Entscheidung, denn diejenigen, die uns damals kritisierten, haben sich mittlerweile für dieselbe Strategie entschieden“, erklärt Olearo. „Vor zehn Jahren waren wir die ersten, die sich nach China gewagt haben. Angesichts des Wachstums des chinesischen Markts investieren wir intensiv und schaffen so insbesondere in unserem chinesischen Team neue Stellen.“

Die Annäherung der Novomania und der Première Vision sichert den beiden Veranstaltungen einen Platz in der Agenda der Fashion Weeks in Shanghai. Première Vision SA arbeitet zudem mit der Universität Donghua zusammen, die in Shanghai für ihre Modeausbildung bekannt ist. Die Novomania spielt ihrerseits mit dem Gedanken, eine eigene Linie einzuführen. Die letzte Ausgabe hatte 119 Aussteller aus Europa und Asien, aber auch aus den USA, Brasilien und Australien angezogen.