Primark: Ein erster Schritt Richtung E-Commerce ab Herbst/Winter?

Von

Matthieu Guinebault

Veröffentlicht am
01.04.2015

Wird die irische Discount-Marke bald online erhältlich sein? Obwohl das noch offen bleibt, macht das Unternehmen mit einer neuen Website für die Herbst/Winter-Kollektion zum ersten Mal einen Schritt in Richtung E-Commerce.

Wie die Entwicklungsleiterin von Primark, Breege O’Donoghue, der Textilwirtschaft erklärt, soll die neue Showcase-Seite 70 Prozent des Angebots von Primark vorstellen, inklusive Produktinformationen und Preisen. Die derzeitige Homepage stellt nur wenige Looks mit eingeschränkten Informationen vor  und enthält ebenfalls einen Storefinder und die Erklärung der ethischen Verpflichtungen des ganzen Teams.
 
Bisher setzte Primark insbesondere auf seine physische Präsenz, um die Logistikkosten von Online-Käufen und damit geringere Margen zu vermeiden.

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Falls Primark einen Online-Shop startet, wäre ein Ausbleiben des Erfolgs recht unwahrscheinlich. Wie bei vielen seiner Store-Eröffnungen war erst kürzlich in Brunswick der Andrang der neuen Filiale wieder immens. Die Besucherraten der bald startenden Produktseiten von Primark werden zweifellos als Test für einen digitalen Verkaufsstart dienen.
 
Im vergangenen Geschäftsjahr, das am 13. September endete, hat der Bekleidungsriese insbesondere dank seiner Filialnetzerweiterung 17 Prozent mehr Umsatz auf insgesamt 4,9 Mrd. Pfund (6,26 Mrd. Euro) erwirtschaftet. Flächenbereinigt lag das Wachstum bei lediglich 4 Prozent.  Für das erste Halbjahr, das im März endet, erwartet Primark ein Umsatzplus von 16 Prozent im Vergleich zu 12 Prozent im Vorjahr.