Puma setzt auf Zusammenarbeit im Bereich Lifestyle

2014 konzentrierte sich Puma auf den Bereich Sport. Wie von der Geschäftsführung angekündigt ging der Weg zum Wachstum über die Performance. Das Herzogenauracher Unternehmen investierte deshalb in die Fußball-Sparte, genauer gesagt in die Klubs Arsenal und Dortmund. Zudem leistete sich das Label eine weltweite Imagekampagne mit dem Slogan „Forever Faster“. 2015 führt die Marke dieses Engagement fort, verstärkt jedoch auch seine Lifestyle-Argumente.

So entstand beispielsweise eine Lifestyle-Kollektion mit den Initialen des Super-Sprinters Usain Bolt sowie insbesondere eine Zusammenarbeit mit Rihanna.

Weiter arbeitet die Marke mit verschiedenen anderen Akteuren und Independent Labels zusammen. Daraus entstanden Projekte mit der New Yorker Marke Aimé Leon Dore, dem Streetwear-Label Stampd, der Designerin Vashtie sowie den Marken Alife und XLarge.

Im Herbst werden zudem die Ergebnisse der Zusammenarbeit mit dem britischen Künstlerlabel Swash (Sarah Swash und Toshio Yamanaka) präsentiert, das 2004 siegreich aus dem Wettbewerb von Hyères hervorgegangen war.

In diesem Sinne erarbeitete Puma für den Herbst-/Winter auch eine gemeinsame Kollektion mit dem New Yorker Label ICNY von Mike Cherman. Die Kollektion bietet eine unkonventionelle Garderobe für Biker und verarbeitet hierfür unter anderem reflektierende Materialien.

In all diesen Projekten kommt der Lifestyle-Ansatz der Marke deutlich zum Ausdruck. Auf der Website werden zunächst weiterhin Artikel präsentiert, die mehr oder weniger stark mit dem Sport verbunden sind. Darauf folgen die Produkte aus diesen gemeinsamen Projekten.

Puma setzt auf Zusammenarbeit im Bereich Lifestyle

See also