Puma fährt die Krallen aus. Während die schwierige Situation am Markt die Projekte bisher bremste, verkündet das Unternehmen nun seine Ziele. Der Sportausstatter wird seinen Plan "Phase IV Revisited" für den Zeitraum 2011 bis 2015 Ende Oktober bekanntgeben.

Jochen Zeitz

Die Anfangsphase 4 ab 2006 legte schon einen guten Start hin bis die Wirtschaftskrise kam und ihre Spuren hinterliess. Für Jochen Zeitz, Unternehmenschef seit 1993, sind die Ziele klar: Bis 2010 einen Umsatz von 4 Milliarden Euro zu erreichen. 2009 waren es 2,5 Millionen. “Phase 4” begann 2006 und sah die Vergrösserung des Vertriebsnetzes in vielen Ländern vor und die Einführung neuer Produktlinien wie Beachwear, Golf und Autozubehör. Diese Pläne wurden ausgeführt, jedoch getrübt von der Krise.
Im ersten Halbjahr 2010 - mit dem Beginn der Fussball WM am 11. Juni - lag das Unternehmen bei einem stabilen Umsatz von 1,29 Milliarden Euro. Bei konstanten Wechselkursen gingen die Verkaufszahlen um 3,7 Prozent zurück. Der Verkauf von Schuhen und Textilien sank um 7 bzw. 2 Prozent. In Europa, dem Mittleren Osten und Afrika lag der Rückgang bei mehr als 8 Prozent und der Umsatz dort belief sich auf 619 Millionen Euro. Von Januar bis Juni stieg das operative Ergebnis leicht auf über 183 Millionen Euro. Für das komplette Jahr erwartet das Management von Puma ein einstelliges Umsatzwachstum.