Reebok bremst weiterhin

Von

Sarah Ahssen

Veröffentlicht am
14.11.2012

Der Adidas-Konzern verzeichnete zwar im dritten Quartal (Stichtag: 30. September) mit einem Umsatz von 4,17 Milliarden Euro ein Plus von 11 % (wechselkursbereinigt +4 %) und auf die ersten neun Monate des Jahres gerechnet machte das Unternehmen gar einen Sprung von 14 % auf 11,5 Milliarden Euro, doch die Zahlen der schwächelnden Tochter Reebok drücken auf das Ergebnis. Mit einem Umsatzeinbruch um 25 % auf 453 Millionen Euro von den 564 Millionen Euro nach einem Rückgang um 26 % im vorherigen Quartal erwirtschaftete die Marke in den ersten neun Monaten des Jahres mit einem Gesamtumsatz von 1,2 Milliarden Euro ein Minus von 15,5 %.

Durch diese Umsatzbremse, kombiniert mit den Schwierigkeiten von Rockport, sieht sich Adidas gezwungen, die Wachstumsprognosen des Konzerns für das Geschäftsjahr auf unter 10 % zu senken, wo zuvor noch mit etwas über 10 % gerechnet wurde.

Die schwachen Leistungen von Reebok lassen sich insbesondere durch eine schwierige Verkaufssituation und die kostspielige Umstrukturierung der indischen Filiale der Marke erklären, bei der im vergangen April Unterschlagungsfälle bekannt wurden. Durch diese Angelegenheit könnte das Unternehmen in Indien rund die Hälfte des Umsatzes und der Kunden einbüßen. Doch die Führungsspitze von Adidas glaubt weiterhin an die Marke Reebok, und Konzernchef Herbert Hainer gibt sich überzeugt, dass diese ab 2013 wieder einen Wachstumskurs einschlagen wird.

Diese Kehrtwende könnte insbesondere durch die Reebok Classic-Lnie herbeigeführt werden. Die amerikanische Sängerin Alicia Keys hat eine exklusive und sehr gelungene Capsule Collection für die Marke entworfen, die durch eine entsprechende Marketingkampagne gefördert wird. Denn Reebok scheint sich auf ein urbaneres Image zu besinnen und betont dabei insbesondere den Fitness-Aspekt der Marke.

Im September wurde das Organigramm von Reebok zudem vollständig umgekrempelt, um sich der Struktur von Adidas anzupassen.