Rimowa: Pop-up-Store in Beverly Hills
Der Koffer- und Gepäckspezialist Rimowa eröffnet einen Pop-up-Store am Rodeo Drive in Beverly Hills. Es handelt sich um den ersten seiner Art. Die für ihre gerillten Aluminium-Koffer bekannte Marke erfreut sich bei Prominenten großer Beliebtheit.
Im neuen Pop-up-Store am Rodeo Drive soll während der Renovationsarbeiten an der normalen Verkaufsstelle von Rimowa an diesem Standort das gesamte Reisegepäcksortiment angeboten werden. Die neue Verkaufsfläche wurde vom 25-jährigen CEO und Sohn von LVMH-Chef Bernard Arnault, Alexandre Arnault, entworfen. Ziel ist es, das auf Millennials ausgerichtete neue Ladenkonzept des Unternehmens exklusiv zu testen.
"Unsere alten [Retail-]Konzepte waren stark weiß-lastig und altmodisch", so Arnault. "Wir wollen unsere Stores modernisieren und uns dabei – auch wenn sich das wie bei anderen Brands anhört – stärker auf das Einkaufserlebnis fokussieren".
Das Design des neuen Verkaufsbereichs erinnert an ein Gepäckband. Die Koffer werden auf Steigleitungen in kreisförmigen Bewegungen durch den Store befördert. Der Shop bietet auch Geschenke von Drittanbietern im selben Themenkreis, darunter Schönheitsprodukte in Reisegröße, Obstsäfte, T-Shirts und Stifte. Weiter werden künstlerische Reisebücher und Zeitschriften angeboten.
Arnault sprach auch über seine Vision für die Zukunft seiner Branche. Er ist überzeugt, dass die Produktion auch bei Gepäckherstellern immer stärker um die Schlagworte Mode, Technologie und Benutzerfreundlichkeit kreisen wird.
Der CEO präsentierte sein Projekt für Rimowa und erklärte: "Wir werden versuchen, ein gesundes Gleichgewicht zwischen der Erhaltung des Erbes und des einmaligen Know-hows unserer Marke beizubehalten … und auch etwas mehr Spaß, Aufregung und Spannung in unser Angebot bringen, um die jüngere Generation zu begeistern". Im Herbst machte Arnault auf Instagram bereits eine Anspielung auf eine kommende Zusammenarbeit mit Virgil Abloh, machte dazu jedoch keine weiteren Angaben.
Zur Feier der Neueröffnung ließ Arnault Musik von Simi & Haze spielen. Zu den geladenen Gästen der Eröffnungsparty zählten Dita Von Teese, Pharrell Williams und seine Frau Helen Lasichanh, sowie Alessandra Ambrosio.
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