s.Oliver stellt QS eigenständig auf

Q/S designed by: s.Oliver stellt seine junge Urbanwear-Marke eigentständig auf
s.Oliver hat sich entschlossen, seine als Causalwear- und Denimbrand gestartete Linie QS zukünftig als unabhängige Marke mit dem Namen „Q/S designed by“ aufzustellen. „Die Eigenständigkeit ist ein strategischer Schritt des Unternehmens mit dem Ziel, den jungen Casual Markt und somit neue Zielgruppen zu erschließen“, argumentiert Armin Fichtel, CEO s.Oliver Group, den Schritt. Er glaubt an das große Potential von QS als Streetstyle-Marke. Dem Fachhandel wird der Konzern seine neue Marke Ende Juni auf der Panorama Berlin vorstellen. Gleichzeitig soll im Rahmen der Fashion Week die Neuausrichtung mit einem großen Event gefeiert werden. Dazu wird, der neue Markenbotschafter Robin Schulz, international gefeierter DJ, in einer Berliner Szenelocation auflegen. Er soll im Rahmen der Zusammenarbeit mit Q/S auch zwei Capsule-Kollektionen mit je 10 bis 15 Teilen für Men und Women entwickeln, die im März und September 2017 in die Läden kommen sollen.

Robin Schulz (2. v.l.) ist Markenbotschafter und Co-Designer der ersten Kapsel von Q/S designed by
Die erste eigenständige Kollektion von „Q/S designed by“ wird im Juli in den Handel eingeführt. Begleitend dazu wird ein neues Ladenbaukonzept eingeführt, in Folge dessen alle QS-Flächen bis September ein Re-Branding erhalten. In Mannheim soll im Herbst sogar ein eigener Store eröffnet werden, weitere Läden sollen folgen, kündigt Mathias Eckert, Managing Director Sales s.Oliver, an. Er berichtet, dass das Feedback der Handelspartner auf die Neupositionierung „durchweg positiv“ gewesen sei: „Wir sehen auf unseren Flächen viel Umsatzpotential für unsere neue Brand Q/S designed by.“
QS bietet zukünftig pro Jahr zwölf Order- und Liefertermine. Im Fokus der Kollektion stehen Jersey, Sweat und Strick im lässigen Casual-Style. „Im Zuge des Relaunches wird die Kollektion neu interpretiert und weiterentwickelt. Authentisch, lässig, zeitgeistig, so ist die neue Ausrichtung von Q/S designed by. Im Fokus stehen ein hoher Anspruch an Qualität, Passform und Tragekomfort. Die Styles sind unkompliziert und einfach zu kombinieren“, erklärt Alex Ibakasap, Global Product Director von Q/S designed by.
Begleitet wird der (Re)Launch der Marke mit einer großangelegten innovativen Mediakampagne, bei der DJ Robin Schulz in den nächsten 18 Monaten eine gewichtige Rolle spielen wird. Neben der erwähnten Kapsel-Kollektion soll es eine Dokumentation über den DJ geben. Hinzu kommen klassische Media-Maßnahmen und die Befeuerung verschiedener Social-Media-Maßnahmen und die Bespielung der Musikplattformen Spotify und Shazam. „Über exklusiven und kreativen Content, der zugeschnitten auf Musik und Fashion ist, wollen wir ganz neue Maßstäbe setzen“, so Sandro Schramm, Head of Marketing für Q/S designed by.

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Fotos: Q/S designed by