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Veröffentlicht am
13.11.2013
Lesedauer
2 Minuten
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Shinola: Die Marke aus Detroit kommt nach Europa

Veröffentlicht am
13.11.2013

Shinola, amerikanische Marke für Uhren, Fahrräder, Leder- und Schreibwaren, lässt sich exklusiv im Pariser Geschäft Colette nieder und startet damit zum ersten Mal in Europa. Shinola wurde vor etwas mehr als zwei Jahren gegründet und produziert ausschließlich in den USA.

Shinola in New York - Shinola


Die Marke stammt aus Detroit. Die Stadt mit 18 Mrd. Dollar Schulden konnte sich nie von der Wirtschaftskrise 2008 erholen und noch weniger vom Verfall der Automobilindustrie. Und doch hat sich Shinola genau in dieser Stadt niedergelassen, die in den vergangenen 60 Jahren ihre Einwohnerzahlen mehr als halbiert hat. „Man redet viel über die wirtschaftliche Situation von Detroit, aber wir haben uns in diese Stadt verliebt, die besonders im künstlerischen Bereich sehr interessant ist“, erklärt Daniel Caudill, kreativer Leiter von Shinola. Im fünften Stock des „College for Creative Studies“ öffnete die Marke ihre Uhrmacherei. Hier werden die aus der Schweiz gelieferten Teile mit dem Ziel zusammengebaut, 500.000 pro Jahr zu produzieren (Durchschnittspreis 600 Dollar).

„Made in Detroit“ mag wie ein Marketing-Coup wirken – Investitionen in Höhe von 10 Mio. Dollar sind in das Projekt geflossen. Die Marke hat jedoch in der ehemaligen „Motor City“ mehr als hundert neue Stellen geschaffen. Viele der Angestellten kommen übrigens aus der Automobilindustrie und wurden für den Uhrenbau fortgebildet. Shinola, das zur Bedrock Manufacturing-Gruppe aus Dallas gehört (Eigentümer der Marke Filson), produziert auch Fahrräder. Die Rahmen und Gabeln werden in Wisconsin gefertigt, zusammengebaut werden die Räder wiederum in Detroit. Das Leder für die Taschen stammt aus einer Gerberei in Chicago und die Fabrik befindet sich in Sainte-Geneviève in der Nähe von Saint-Louis. Shinola zeigt Transparenz hinsichtlich der Herkunft der verwendeten Produkte, der Großteil soll aus den USA stammen.

Die Produktwelten der Marke werden auch bald Denim und Footwear umfassen. Bisher wird sie in zweit Geschäften in Detroit und New York vertrieben sowie in den Kaufhäusern von Barneys. Shinola wird im nächsten Jahr auch im Londoner Soho und in Berlin eröffnen.

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