Superdry mit Premium-Angebot

Von

Olivier Guyot

Veröffentlicht am
05.07.2013

Diese Saison ist die britische Marke Superdry in der Haupthalle der Bread&Butter gleich an zwei Ständen vertreten. Auf mehreren Hundert Quadratmetern stellt die zum börsennotierten Supergroup-Konzern gehörende Marke ihre Hauptlinien auf einem riesigen Stand in postindustriellem Ambiente vor, darüber prangert in riesigen orangefarbenen Buchstaben das Superdry-Logo.

Parallel dazu präsentiert das Label auch ein neues Konzept. In einem kleineren Bereich stellt sie ihre neue Superdry Premium-Kollektion vor. Damit möchte die Marke eine neue Kategorie an Einzelhändlern überzeugen. Zum Angebot gehören Blazer, ein Trenchcoat, Lederjacken und Selvedge Denim. Mit rund 90 Kleidungsstücken für Damen und Herren, einer hochwertigen Verarbeitung und qualitativen Stoffen hebt sich die Kollektion von der Hauptlinie ab. Preislich liegt Superdry Premium rund 25 % über dem Standardangebot.

Die neue Kollektion wird an der Bread&Butter durch die Zusammenarbeit mit dem Schneider von Savile Row, Timothy Everest, vorgestellt und dürfte im Londoner Flagship-Store an der Regent Street sowie in einer Auswahl anderer Läden angeboten werden, in erster Linie in Gebieten, die eine begüterte Kundschaft anziehen. Vorerst plant die Marke noch keine eigenen Stores für das neue Konzept.