Für seine umweltfreundlich gefertigte Mode hat das schwedische Textilunternehmen Vanessa Paradis als Werbebotschafterin gewählt. Die Schauspielerin, Sängerin und Ex-Frau von Johnny Depp steht im Mittelpunkt der Werbeaktion im Vorfeld des Verkaufsstarts der Kollektion am 25. März.

Offiziell wurde die Kampagne am 21. Januar mit der Internet-Veröffentlichung eines Videos vom Fotoshooting gestartet, eine Kommunikationsstrategie, aus der die enorme Bedeutung des „Conscious“-Projektes hervorgeht. Die Kampagne hat sich aus der Better Cotton Initiative heraus entwickelt, deren Botschafterinnen Natasha Poly und Abbey Lee waren. Mit diesem Projekt konnten 70 000 Baumwollanbauer für den nachhaltigen Baumwollanbau gewonnen werden. Bis zum Jahr 2020 will H&M ausschließlich nachhaltig produzierte Baumwolle einsetzen.

„Es ist für mich ein Privileg, die ’Conscious‚-Kollektion und nachhaltige Mode von H&M zu unterstützen“, sagte die französische Ikone und fügte hinzu: „Ich versuche, immer bewusst einzukaufen und Vintage-Kleidung ist ein fester Bestandteil meiner Garderobe. Ich liebe es in alter Kleidung zu stöbern, um neue Outfits zu finden. Second-Hand-Bekleidung zu tragen ist außerdem umweltfreundlich."

Einen weiteren neuen Markenbotschafter hat H&M einige Tage zuvor vorgestellt: den tschechischen Tennis-Star Tomas Berdych. Die H&M-Gruppe – zu der auch die Marken COS und Monki gehören – ist mit 2 700 Boutiquen in ungefähr 48 Ländern in Europa, Asien, Nordamerika, Nordafrika und Nahost vertreten.

Vor einigen Tagen hat H&M auch die Einführung der neuen Marke & Other Stories angekündigt, die ab dem Frühjahr in zehn europäischen Ländern verkauft werden soll.